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苹果:从科技立异转向奢华品

http://www.hkweilianxier.com 2019年01月07日 14:04:52 新浪财经网

  苹果会是下一个诺基亚吗?

  事情原因是苹果公司CEO库克发布了一封《致出资者信》,修正了苹果2019年Q1的成绩指引,收入约为840亿美元,同比下降4.8%,不及预期。库克总结了四个下调的理由:出货时刻影响,美元强势,产能约束以及新式商场需求疲软,后两个是首要原因。

  到2019年1月3日收盘,苹果股价暴降10%,收盘报142.19美元,创2013年1月以来最大单日跌幅。市值跌破7000亿美元,较高位蒸腾4500亿美元——跌去了一整个脸书。

  (曾声称想要100%持有苹果股票的巴菲特或许有点懊悔了。受此影响,一向以来持有许多苹果股票的股神巴菲特也丢失惨重,一夜之间丢失了28亿美元。)

  一时刻,苹果跌下神坛、苹果阑珊、苹果进入低谷的声响此伏彼起。苹果怎样了?会否真像外界谈论的那样就此一蹶不振?洪泰天使VC阶段大消费方向的合伙人Raymond以为,巴菲特对苹果的出资意味着从他的视点看苹果现已不是一个科技产品,而看作是有长时刻安稳品牌溢价的常用型消费品。这个观念其实也印证了苹果科技领先位置的不断弱化。

  在他看来,形成苹果此次“暴雷”首要有几点原因:

  1、苹果最大的价值在使用其品牌和资源优势位置对黑科技持续立异运用,使得苹果手机一向坚持十分高的品牌溢价和商场渴求。而这个趋势在削弱,近几款苹果都没有太多的亮点;

  2、我国是苹果的重要商场,现在的中美贸易战对苹果在我国商场的出售预期有很大的影响;

  3、竞争对手的兴起显着,特别是在现在中美关系影响下华为高端机型的兴起,对苹果在世界规模内形成冲击。

  竞品蚕食细分商场

  在乔布斯的引领下,苹果一向是新技能、新规划的引领者。比方最初引领职业先河的无物理键盘规划,后又首要撤销home键。但依照苹果一年一次的更新频率,即便乔布斯在世也很难保证每年都有科技或许规划上的立异,特别是苹果一向巴望老练技能的运用。这是客观存在的立异瓶颈。

  但乔布斯对手机职业最巨大的奉献在于,他改造了这个职业,让竞争对手益发意识到科技和规划的立异投入重要性。这些年来,越来越多被验证的新技能并非首要出现在苹果身上,比方全屏技能、人脸辨认、多摄像头装备……这其间苹果乃至成为了仿照者、跟随者。而苹果和高通之间关于技能专利的侵权官司正在全球商场延伸。

  从iPhone4s后,曾不断制作惊喜的iPhone系列在代际更新上越来越限制在小修小补的实质。尤其在库克掌管苹果之后,苹果逐步含糊了科技与奢华品的鸿沟,整个公司的野心开端向奢华品职业展示。上一年9月,全球闻名奢华品牌Burberry前CEO安吉拉成为苹果新掌门人,更是佐证了库克将苹果打形成新式奢华品集团的战略决计。但是,用户显着不肯意为越来越平凡却越来越昂扬的iPhone定价买单。

  

  与之比照显着的是,我国手机的快速开展,以及更剧烈更大起伏的立异。在高端方面,华为更多地被归入考虑之中,而一加、小米等一向占有着中端商场。跟着安卓新版本和iOS的距离越发缩小,我国人正在愈加理性地对待苹果手机。

  从2017年开端,信任许多用户可以看到,国产手机在技能研制方面益发具有竞争力,包含屏下指纹辨认、在全面屏上的急进立异、三摄像头技能等等。

  事实上,我国智能手机从发迹开端,在技能立异方面也确实获得过许多效果,乃至有些引领了职业的开展。

  如荣耀双摄像头/华为三摄像头、小米MIX的初代全面屏、OPPO Find X的真·全面屏、努比亚视觉无边框显现、努比亚全球首款全网通手机、酷派和我国联通的双卡双待技能、OPPO VOOC闪充、vivo的屏下指纹辨认技能、魅族mBack接触按键/锤子BigBang(大爆炸)的体系交互等方面的技能改造。

  在专利上,2017年华为共向欧洲专利局请求2398项专利,位居全球榜首,到2017年年末,华为共获得专利授权74307项,其间90%以上为创造型专利;从2017年7月至今,小米新增1518件新专利现在共具有6324项专利,其间53%在我国以外区域;到2016年9月5日,OPPO揭露请求专利共8683件,其间创造专利请求所占份额为87.3%。

  这也从一个旁边面证明了我国近年来的科技立异效果。洪泰基金创始人盛希泰曾在多个场合谈起过中美在创业立异范畴的差异和改变。“五年前去美国调查发现,科技立异的数量远远多于形式立异。而我国恰恰相反,由于形式立异更简单起步,以及人口盈利对形式立异带来的能效改变更显着,所以我国是形式立异远远多于科技立异。但近两年来,形式立异已到鸿沟,科技立异显着增多。”据统计,2017年我国的科技立异投入总额比较于2013年增加了577倍,巨大投入带来的改变和效果清楚明了。

  

  

(材料来历:Counterpoint、中商工业研究院收拾)

  (材料来历:Counterpoint、中商工业研究院收拾)

  技能上的立异和打破,带来的直接影响便是出售。调查“2018年Q3全球手机出货排行榜”数据可看出,三星仍然榜首,但出货量同比下降13%,华为升至第二,占有了13%的商场份额,苹果以12%名列全球商场第三,但增加率为0,紧随其后的是在国际商场快速增加的小米,和vivo、OPPO两大品牌,各占有了9%。我国商场更为显着,华为、vivo、OPPO别离以23%和21%的商场占有率位居前三,小米21%名列第四,苹果仅以9%的商场份额退居第五,出货量同比下降了17%之多。显着,华为、小米、OPPO等我国手机品牌对苹果商场在全球规模的围歼和冲击。

  国产手机的技能立异还在持续,苹果从前引以为傲的技能储备却越来越少。以本年的手机职业举例,短短十个月的时刻,国产厂商就先后布局了屏幕指纹、3D结构光、快充、TOF、5G等范畴,且有不少的新技能和规划都现已完成量产。

  比方,vivo2018年末推出了双屏版智能手机,创始了手机正反两面都是屏幕;OPPO专攻年青女性集体,主打摄影,因而在摄影、旋转摄像头、VOOC闪充等范畴进步行了多项技能立异……vivo和OPPO证明了自己不仅仅是文娱营销之王,他们在摄影等技能方面的专心和效果,也是苹果不能比的。

  

  9月11日,苹果秋季新品发布会的前一天,小米推出了二代全面屏手机小米MIX2;9月13日,三星在国内正式推出全视曲面屏新机Note8;9月7日,vivo推出了旗下首款全面屏手机X20;9月22日,华为推出了一款四镜头全面屏手机麦芒6;9月25日,金立推出了自家的全面屏新机M7。在苹果向奢华品转型的一起,竞争对手正以惊人速度全面赶超。

  受触及在所难免

  2018年中时,中美贸易战愈演愈烈。不断升温的冲突形式下,苹果被以为将是面对危险最大、受冲击最大的美国科技公司。一向在极力缓颊形式的苹果好像做了无用功,就这样被夹在了两个超级大国中心。美国和我国之间的关税之争好像对这家科技巨子形成了损伤。

  曩昔几年中,我国商场成为苹果成绩增加的首要推动力,这样的趋势延续到上一年的第三季度。该季度中,苹果在大中华区的出售收入同比增加16%至114.1亿美元,这也是苹果接连第三个季度在这一区域完成了出售收入的双位数同比增加。

  但大中华区对苹果成绩的驱动力已在衰退,乃至成为苹果财报中“拉后腿”的重要部分之一。

  业界以为中美贸易战是要害原因之一,库克在致出资人的揭露信中也强调了贸易战对苹果出售的影响,“咱们以为,我国的经济环境受到了与美国日益严重的贸易关系的进一步影响。”

  

  他近来在承受CNBC采访时也表明,美国和我国对来自对方国家的产品征收关税,导致我国经济放缓。我国经济放缓从而降低了我国的零售额,影响了苹果的全体事务。

  亚太区首席经济学家Rajiv Biswas表明,iPhone在我国出售疲软凸显了许多美国跨国公司在贸易战中的脆弱性,一方面由于我国成为了iPhone的产品供应链,另一方面由于我国作为许多美国产品的首要消费商场的重要性日益上升。

  从这个视点说,中美贸易战对美方的影响也不容忽视,中美贸易战或许不会再扩展和加深,并有望达成协议。

  尤其是在这场贸易战中,相同被触及到的国产手机品牌华为的阅历,也在心情上给国人更多挑选华为的内涵动力。

  更大的改变是人群和定位。根据MobData的数据,华为手机用户现已占有了“高学历”、“成功人士”的标签,而瞄向奢华品的苹果手机用户画像反而更倾向于群众,其大多收入不高,无房无车,喜爱叫外卖和听音乐。这或许是比较商场下滑,更大的隐忧。

  关于库克来说,苹果下一阶段股价的中心支撑只剩服务。凭仗这个星球上最优异的消费电子生态体系,怎样从数十亿台iOS设备上赚取满足多且满足安稳的增值服务赢利,将决议苹果后续的股价走势。

  当然,苹果并非没有招式,并且从消费特点来看,苹果的护城河其实还在。Raymond也对苹果往后怎样绝地反击拭目而待,“苹果是个奇特的品牌,历史上的自我修正才能十分强,看库克接下来怎样做了。”

  亦或许苹果再度改造,手机现已不是现在的容貌?

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